Henkel riduce i marchi

Nel tentativo di migliorare i profitti alla luce delle scarse vendite, una delle maggiori aziende a marchio europee, Henkel, ha annunciato i propri piani per una significativa riduzione del numero di marchi nel proprio portfolio. “Rinunceremo a 40-50 marchi circa o li faremo confluire in marchi ombrello”, ha riferito l’azienda a Sueddeutsche Zeitung. Attualmente, Henkel offre oltre 700 marchi, con dieci marchi leader che rappresentano oltre il 40% delle vendite. Henkel si è già disfatta di circa 20 marchi durante lo scorso anno.
Gli executive dell’azienda non vedono un recupero economico stabile all’orizzonte.