Sunrise 2027 è l’iniziativa globale di GS1 che punta a superare il tradizionale codice a barre lineare (EAN/UPC) a favore dei codici 2D standard GS1 (QR code standard GS1 e GS1 DataMatrix) come standard di lettura alla cassa. È stata lanciata nel cinquantesimo anniversario del primo “bip” della storia dei barcode, quando 22 aziende leader mondiali del largo consumo hanno firmato una dichiarazione congiunta per chiedere che retailer e produttori adottino, entro dicembre 2027, i codici 2D di nuova generazione: i QR code standard GS1. Pesceinrete
Obiettivo tecnico: entro fine 2027 i sistemi POS di tutto il mondo dovranno essere in grado di leggere sia i barcode 1D tradizionali sia i nuovi codici 2D — non è previsto l’obbligo di implementare da subito tutte le funzionalità del 2D, ma le aziende sono invitate ad anticipare la transizione. Nel periodo di transizione si adotta il “dual-marking”: prodotto con entrambi i codici in etichetta. Bar Code Graphics
Perché conviene farlo: il QR/DataMatrix GS1 può veicolare molte più informazioni del barcode lineare — lotto, scadenza, istruzioni di riciclo, dati di sostenibilità, link a contenuti digitali via GS1 Digital Link — rendendole facilmente accessibili tramite smartphone e ampliando l’esperienza dei consumatori. Trasporti-Italia
Chi ha aderito
I 22 firmatari originari (giugno 2024) della dichiarazione congiunta, un gruppo con oltre 1.500 miliardi di dollari di valore di mercato complessivo, attivo in oltre 160 paesi:
Produttori: Barilla Group, Dr. Oetker, L’Oréal, Master Kong (Tingyi Holding Corp.), Mengniu Group, Mondelēz International, Nestlé, Savencia Fromage & Dairy, The J.M. Smucker Co., The Procter & Gamble Company, Tsingtao Beer Ltd., WH Group (Henan Shuanghui Development Co.), Yili Group Food
Retailer: 7-Eleven (CP ALL Thailand), AS Watson, Carrefour, IGA, Lidl International, Metro, Migros Ticaret A.S. Italiador
Marketplace: Alibaba.com (Taobao & Tmall Group), JD.com Group Italiador
Adesioni successive (agosto 2024): Albert Heijn e Auchan Retail International hanno firmato la dichiarazione, ampliando il fronte dei retailer coinvolti. Tendenze
In Italia
GS1 Italy segue da vicino l’iniziativa lato IBC/ADM (i due canali associativi produzione/distribuzione a cui aderisce anche DOC Design come studio di packaging per clienti GDO/MDD). Ha pubblicato guide gratuite per accompagnare le aziende nella transizione ai QR code standard GS1, con focus su etichettatura, allineamento anagrafiche prodotto e integrazione col Reg. UE 1169 per le informazioni obbligatorie.
Da settembre 2025 DOC Design ha già avviato questo percorso insieme a RetailPro, integrando il QR/DataMatrix GS1 su tutti i prodotti a marchio PRO7. Un progetto senza precedenti nel panorama della distribuzione italiana: PRO7 diventa così la prima insegna MDD in Italia a gestire l’intera filiera di tracciabilità dei propri prodotti, dal tradizionale codice EAN fino al nuovo standard QR/DataMatrix GS1.
