La Filiera del Packaging A cura di Carlo Branzaglia e Wladimiro Bendandi ADI Design Museum, Milano 4 – 26 marzo 2026
DOC Design partecipa alla mostra La Filiera del Packaging presentando un progetto che dimostra come il design possa trasformare la Marca del Distributore (MDD). L’iniziativa, sviluppata in collaborazione con RetailPRO — una realtà leader nella grande distribuzione organizzata che a inizio 2026 ha lanciato i nuovi punti vendita e la linea MDD PRO7 — è un esempio concreto di come la gestione di progetti complessi possa definire un’identità aziendale coerente, sia dal punto di vista comunicativo che produttivo.
RetailPRO è una realtà attiva nella grande distribuzione organizzata, specializzata nello sviluppo di punti vendita e prodotti a marchio proprio (MDD). A inizio 2026, ha lanciato una nuova linea di negozi e la gamma PRO7, un progetto che punta su design, coerenza visiva e identità di marca per differenziarsi nel mercato.
PRO7 è il marchio MDD (Marca del Distributore) di RetailPRO, pensato per offrire prodotti di qualità con un’immagine coordinata e riconoscibile, frutto di un lavoro attento sul packaging design e sull’identità visiva. Il progetto, sviluppato dal marketing di RetailPRO in collaborazione esclusiva con DOC Design, dimostra come il design possa essere un elemento strategico per la coerenza comunicativa e la gestione efficiente della produzione
I progetti esposti, firmati PRO7, rappresentano un modello di coordinamento visivo applicato all’ultima fase della filiera del packaging design: materiali, tecniche di stampa e confezionamento diversi, ma perfettamente integrati, che garantiscono coerenza sia istituzionale che di prodotto.
Fabio Bignardi, socio fondatore di DOC Design e socio ADI, da sempre sostiene l’importanza di un design che si integri attivamente nel processo di packaging, creando un sistema in cui ogni attore della filiera possa accedere a informazioni chiare, domande mirate e risposte immediate per garantire un controllo efficace e agile in ogni fase.
Associazione per il Disegno Industriale (ADI) promuove da anni un lavoro di ricerca, riflessione e divulgazione sul ruolo del design nelle filiere produttive. La mostra Design di Filiera nasce proprio da questo impegno e si propone di raccontare la complessità di un ecosistema tipicamente italiano, che va oltre la tradizionale idea di supply chain e rappresenta una componente fondamentale del patrimonio economico, culturale e sociale del Paese.
Realizzata in collaborazione con UCIMA (Unione Costruttori Italiani Macchine Automatiche per il confezionamento e l’imballaggio), questa edizione esplora il ruolo del design lungo tutta la filiera del packaging, coinvolgendo produttori di macchinari, materiali, imballaggi e servizi per il riciclo. Il packaging, infatti, non è solo un elemento tecnico per contenimento, stoccaggio e distribuzione, ma anche un punto di contatto diretto con il consumatore e uno strumento chiave per l’identità e la comunicazione del brand.
Il percorso espositivo combina progetti e contenuti multimediali che illustrano le diverse fasi della filiera, approfondendo:
- la struttura e l’innovazione nei prodotti e servizi,
- la centralità dell’economia circolare,
- le testimonianze dei protagonisti del settore.
Al centro della mostra, una piattaforma presenta una selezione di imballaggi premiati nelle ultime cinque edizioni di ADI Design Index, ADI Packaging Design Award e Best Packaging dell’Istituto Italiano Imballaggio. I progetti sono organizzati in sei ambiti — Food, Beverage, Care (Home e Personal), Pharma, Logistic (in crescita con l’e-commerce) e una categoria trasversale — offrendo una panoramica delle soluzioni più innovative sviluppate all’interno della filiera italiana.
L’inaugurazione è prevista per il 3 marzo alle ore 18, con gli interventi di:
- Luciano Galimberti, Presidente ADI,
- Riccardo Cavanna, Presidente UCIMA,
- Carlo Branzaglia, curatore della mostra.
Il 25 marzo, sempre presso il museo, si terrà la cerimonia di premiazione del Best Packaging Award, promosso dall’Istituto Italiano Imballaggio, con la partecipazione di Luciano Galimberti e Alessandra Fazio, Presidentessa dell’Istituto Italiano Imballaggio e della Fondazione Carta Etica del Packaging.
La mostra è sostenuta dalle principali realtà della filiera italiana del packaging — Conai, Federazione Carta e Grafica, Giflex, Istituto Italiano Imballaggio, Ipack-Ima, ItaliaImballaggio — e gode del patrocinio della Fondazione Carta Etica del Packaging.
DOC Design è sempre protagonista sulla scena della MDD Italiana. Buona mostra a tutti.
