Ma la MDD guadagna quote di mercato o 
2021. In attesa dei dati di come è andata la MDD in questo tragico 2020 i dati certificati da Nielsen del 2019 sono indicativi per individuare una lieve recessione delle quote di mercato delle insegne con una percentuale di MDD oltre il 30% (a parte Spagna e Portogallo che crescono di un 1,6%) Svizzera, Gran Bretagna, Germania, Belgio e Austria perdono quote di mercato rispetto alla IDM.
Tendenza inversa invece nelle insegne che puntano a quote dal 20 al 30%. Una lenta crescita ma che lascia spazio a performance migliori a patto di una corretta revisione degli assortimenti e delle linee speciali. Interessante anche il confronto tra i TOP IDM, le MDD e altri marchi dal 2015 al 2019 dove si evince una compressione delle quote delle TOP IDM a favore delle MDD e altri marchi minori.
