Quando DOC Design incontrò sul suo cammino…o meglio, si scontrò…con il mondo della MDD, allora chiamata private label (poi marca privata), era il lontano 1989.
Katia Mascia e Fabio Bignardi muovevano i loro primi passi nel mondo della MDD con il Gruppo Rinascente che aveva appena avviato lo sviluppo delle sue linee a marchio per i punti vendita Upim, mentre il Gruppo Fininvest sperimentava il progetto Standa con i marchi di prorietà Tilco e Le Cascine del Sole. Nello stesso periodo nasceva la prima Supercentrale d’acquisto che riuniva GS, Standa e Il Gigante. DOC Design oltre a disegnare i primi packaging design realizzò anche il marchio della prima Supercentrale di Acquisti Italiana 😉
Negli anni ’80, la MDD in Italia era ancora agli inizi — concentrata su linee “base” o di primo prezzo, spesso percepite come alternative economiche ai brand industriali.
Intorno al 1990, paesi come il Regno Unito e la Svizzera avevano già superato ~ 25-30%, mentre l’Italia rimaneva tra i fanalini di coda in Europa.
La vera crescita cominciò solo a metà anni ’90, (grazie a DOC Design 🙂 quando catene come Coop, Esselunga e GS iniziarono a sviluppare linee a marchio con un’identità propria (non più solo economiche).
Quindi, nel 1990 la quota MDD italiana era circa 8%, in crescita ma ancora marginale rispetto al panorama europeo.
Da allora, passo dopo passo, la marca del distributore è cresciuta in credibilità, estetica e valore percepito.
Nel 2024, le MDD ha raggiunto una quota complessiva del ~31,8% del mercato, contando tutti i canali (inclusi i discount). dsrsrl.it+3Instore Mag+3MyFruit+3 un traguardo impensabile allora. Un percorso reso possibile anche dalla lungimiranza di BolognaFiere, che nel 2004 ha dato vita al Marca, il primo e più importante evento in Italia interamente dedicato alla Marca del Distributore — oggi riconosciuto tra i principali hub europei del settore.
Gli appuntamenti da non perdere per la MDD
Nel panorama attuale, chi vuole comprendere e governare la MDD non può prescindere da una presenza attiva — o almeno da una visita attenta — alle fiere e ai summit che ne definiscono tendenze e strategie globali.
Ecco i principali:
Marca by BolognaFiere (Bologna, Italia – gennaio)
È il principale evento italiano dedicato al mondo della Marca del Distributore. Organizzata da BolognaFiere in collaborazione con ADM (Associazione Distribuzione Moderna), rappresenta il punto d’incontro annuale tra produttori, buyer e marketing manager di tutte le principali insegne italiane: D.It, Sigma, Italy Discount, Coop, Conad, Despar, Sigma, Pam, Decò, Crai, Eurospin, e molti altri.
La fiera è molto orientata al dialogo strategico tra industria e distribuzione, con una forte attenzione alla comunicazione, al packaging e alla qualità del prodotto. Negli ultimi anni è cresciuta anche la sezione non food, con focus su cosmetica, detergenza, cura della persona e della casa.
Ideale per: chi lavora già con la GDO italiana o intende proporsi come partner MDD.
PLMA – World of Private Label (Amsterdam, Paesi Bassi – fine maggio)
È la fiera mondiale di riferimento per la MDD, organizzata dalla Private Label Manufacturers Association. Riunisce oltre 4.000 espositori e buyer da più di 120 Paesi, coprendo tutti i settori: alimentare, non food, beauty, pet, cura casa, bio e premium.
La PLMA è soprattutto un’enorme piattaforma di scouting e benchmarking: qui si scoprono in anticipo i trend internazionali della MDD (premiumizzazione, sostenibilità, clean label, packaging riciclabile, ready-to-eat, ecc.).
Ideale per: chi desidera ampliare il proprio network internazionale e monitorare l’evoluzione delle private label su scala globale.
PRIVEL – Private Label Exhibition (Madrid, Spagna – primavera)
È un evento più giovane ma in forte crescita, organizzato da IFEMA Madrid, con un focus preciso sui mercati di lingua spagnola e latinoamericana. Mira a creare un ponte tra produttori europei e retailer iberici o sudamericani interessati alla MDD.
Oltre all’area espositiva, offre incontri B2B e conferenze sui modelli di collaborazione industria–distribuzione.
Ideale per: produttori italiani che vogliono espandersi in Spagna o nell’area latina, dove la MDD è in fase di forte espansione.
VIVANESS / BIOFACH – Private Label Area (Norimberga, Germania – febbraio)
Pur essendo una fiera dedicata al mondo bio e sostenibile, al suo interno ospita un’area riservata ai prodotti private label. È un luogo perfetto per chi propone linee MDD green, naturali o certificate biologiche, settore che in Germania e Nord Europa ha un peso sempre maggiore.
Ideale per: chi sviluppa linee MDD bio, vegane, sostenibili o con packaging eco-friendly.
White Label World Expo (Londra, Francoforte e altre città – durante l’anno)
È una serie di eventi paneuropei dedicati al white label e private label per l’e-commerce e la distribuzione diretta. Oltre alla GDO tradizionale, qui si parla di marketplace come Amazon, TikTok Shop o Shopify, con espositori di integratori, cosmetici, accessori e articoli lifestyle.
Ideale per: aziende e agenzie che vogliono spingere la propria MDD nel canale online o DTC (Direct to Consumer).
IAW Trade Fair (Colonia, Germania – marzo e settembre)
È una fiera del retail e dei prodotti promozionali, ma da anni accoglie anche un’importante componente private label. Vi partecipano distributori, importatori e buyer europei alla ricerca di fornitori competitivi.
Ideale per: chi vuole comprendere le logiche di prezzo, assortimento e strategie retail legate alla MDD in Europa centrale.
PLMA USA – Store Brands Marketplace (Chicago, USA – novembre)
È l’equivalente americano della PLMA di Amsterdam. Si concentra sulle private label del mercato nordamericano, con retailer come Walmart, Kroger, Target e Costco.
Offre una prospettiva molto utile per capire come gli Stati Uniti trattano il tema della marca privata: fortemente orientata a innovazione, convenienza e storytelling di marca.
Ideale per: aziende italiane interessate a esportare o semplicemente a osservare modelli evoluti di MDD.
Paris Retail Week (Parigi, Francia – settembre)
Pur non essendo una fiera esclusivamente dedicata alla MDD, è un appuntamento chiave per il retail e il packaging innovativo, con sezioni dedicate a esperienze omnicanale, customer journey e strategie di marca.
Ideale per: chi sviluppa brand MDD con una forte componente digitale o esperienziale.
PLMA China – Private Label Fair Asia (Shanghai – dicembre)
È la versione asiatica della fiera PLMA, pensata per il mercato orientale e i produttori OEM. Molti fornitori europei la visitano per scouting produttivo o per valutare partnership in Asia.
Ideale per: chi vuole espandere la rete produttiva o conoscere nuovi fornitori certificati.
Private Label Middle East – Gulfood (Dubai – novembre)
All’interno della fiera Gulfood, il settore Private Label Middle East cresce di anno in anno. È un hub strategico per i mercati MENA (Medio Oriente e Nord Africa), dove le insegne distributive stanno sviluppando MDD premium e di importazione.
Ideale per: brand e produttori interessati a espandersi in aree emergenti con alto potenziale di crescita.
In sintesi
Italia (gennaio) → Marca Bologna: networking nazionale e strategie GDO
Olanda (maggio) → PLMA Amsterdam: benchmark globale e tendenze future
Germania e Spagna (primavera/autunno) → Vivaness, IAW, Privel: sviluppo europeo e sostenibilità
USA, Asia, Medio Oriente (autunno/inverno) → PLMA USA, PLMA China, PLME Dubai: visione internazionale e opportunità produttive
