Il progetto Tesori dell’Arca per Pam Panorama—realizzato dallo studio DOC Design—rappresenta un esempio corretto di packaging di prestigio all’interno di una linea premium MDD di Pam Supermercati. Questo progetto si distingue per l’attenzione al design, ai materiali e alla narrazione visiva, con l’obiettivo di valorizzare prodotti di alta gamma come le praline di cioccolato e la tavoletta al latte con pistacchio e kadayif.
“Tesori dell’Arca”, evoca l’idea di preziosità, tradizione e scoperta. Il packaging è pensato per comunicare:
- Eccellenza artigianale: I prodotti sono presentati come piccoli gioielli da scoprire, con un design che richiama la cura e la maestria nella lavorazione.
- Radici culturali: L’ispirazione al Mediterraneo e alle tradizioni dolciarie orientali (come il kadayif) è sottolineata da elementi grafici e cromatici che richiamano l’arte e l’architettura.
- Esperienza sensoriale: Il packaging non è solo un contenitore, ma un prologo all’esperienza gustativa, con texture, colori e forme che anticipano la ricchezza dei sapori.
Focus sui Prodotti: Praline e Tavoletta al Latte con Pistacchio e Kadayif
- Praline di cioccolato con pistacchio e kadayif: Qui il packaging gioca sulla fusione di culture: il kadayif (un dolce turco a base di fili di pasta) è rappresentato con motivi geometrici o texture che richiamano l’Oriente
- Curiosità: Il kadayif è rappresentato con motivi a sinuosi o geometrici, ispirati alla sua struttura filiforme, e colori caldi come l’ambra o il rame.
Pam Panorama ha scelto di investire in una linea premium MDD per competere con i brand storici del cioccolato, puntando su:
- Qualità percepita: Il packaging di Tesori dell’Arca è studiato per essere immediatamente riconoscibile come prodotto di nicchia, anche sugli scaffali affollati.
- Coerenza di linea: Tutti i prodotti della gamma condividono elementi grafici comuni (logo, pattern, font), creando una familiarità visiva che rafforza il posizionamento premium.
- Valore aggiunto: Il design non si limita all’estetica, ma include testi descrittivi (storie, ingredienti, abbinamenti) che educano il consumatore e aumentano il valore percepito.
La linea Tesori dell’Arca di Pam Panorama, progettata da DOC Design, ha ottenuto numerosi riconoscimenti internazionali, confermando il successo del suo posizionamento premium nel segmento MDD. Ecco i principali premi e riconoscimenti:
Riconoscoimenti: La linea Tesori dell’Arca ha ottenuto riconoscimenti internazionali in soli 2 anni
Il progetto di restyling del marchio e del packaging, curato da DOC Design, è stato sviluppato in 18 mesi e ha portato a una nuova identità visiva che valorizza l’eccellenza gastronomica italiana e internazionale. Il design è stato premiato per la capacità di catturare l’attenzione a scaffale e per l’uso di materiali e colori distintivi (come il bianco e le finiture premium)
1. International PLMA Salute to Excellence Awards
- 2025: Tesori dell’Arca ha vinto 5 premi agli International PLMA Salute to Excellence Awards, tra cui uno specifico per il prodotto “Caprino di latte vaccino”. I prodotti sono stati giudicati da giurie internazionali (esperti e consumatori) su criteri come innovazione, packaging, gusto e rapporto qualità/prezzo. I vincitori sono stati esposti nell’Idea Supermarket durante la fiera PLMA, ottenendo visibilità globale. Tra i commenti della giuria: “great flavour, crispy texture, appealing packaging” e “stands out on the shelf at a good price” .
- 2024: La linea era già stata selezionata tra i packaging system più interessanti al mondo, insieme ad altre 63 insegne internazionali .
2. Brands Award 2024
- La linea gelati in barattolo di Tesori dell’Arca ha vinto il premio New Entry nell’ambito del Brands Award 2024, grazie alla qualità degli ingredienti e al design del packaging, che ha saputo distinguersi per originalità e appeal .
